Как украсить
витрину магазина:
идеи и правила оформления

Витрина — это ваш «немой» продавец, который работает 24/7. Она выполняет три главные задачи: привлекает внимание, информирует о назначении магазина и его товарах, а также пробуждает желание совершить покупку. Последний пункт — самый неочевидный, но очень важный. Хорошая витрина работает с подсознанием прохожего: если она оформлена со вкусом и актуальна, он подсознательно переносит это впечатление на качество товаров.

Как правило,  решение зайти в магазин прохожий принимает за несколько секунд. За это время витрина должна заинтересовать, вызвать эмоцию или любопытство. Особенно это важно для небольших магазинов, которые не могут меряться с крупными игроками рекламными бюджетами, но способны выиграть за счет креатива и душевности. Оформление нового магазина — это небыстрый процесс, который лучше проводить поэтапно. Параллельно с оформлением наиболее важных зон вы также можете использовать небольшие решения, которые требуют минимального количества времени и средств.

Одна из важнейших зон, которой лучше заняться в первую очередь, — это витрина. Чтобы оформлять витрину магазина осознанно, нужно понимать, какой тип композиции вы создаете. Выделяют три основных вида, которые отличаются как визуально, так и целеполаганием.

Такие витрины рассказывают историю, погружают в атмосферу. Это может быть новогодняя сказка с эльфами, летний пляж с зонтиками или сюжет из популярного фильма. Сюжетность в данном случае является основой, а товар играет вспомогательную роль. Идея таких витрин — создать настроение и эмоциональную связь с брендом.

В товарных витринах главный акцент — на продукции. Вид товара должен быть максимально привлекательным. Обычно самые важные товары выставляют на подиумах, под лучшим светом, с эффектным оформлением. Такие витрины часто используют магазины одежды, обуви, электроники. Задача — показать ассортимент и его качество.

Это золотая середина: товар интегрирован в сюжетную композицию. Например, букет цветов стоит на столике в уютной гостиной, а флорист заботливо поправляет ленту. Или куртка надета на манекен лыжника на фоне заснеженных гор. Такой подход и привлекает внимание, и усиливает впечатление от товара благодаря привлекательному сюжету или композиции.

Профессионалы в мерчандайзинге и дизайне сходятся во мнении: удачное оформление отвечает нескольким ключевым критериям:

• Соответствие бренду и аудитории. Витрина магазина молодежной одежды и элитного ювелирного бутика будут выглядеть по-разному, и это нормально.
• Актуальность. Оформление должно меняться в зависимости от сезона, накануне праздников. Витрина с запылившимися новогодними товарами весной вызывает лишь недоумение.
• Чистота и исправность. Стекла должны быть идеально вымыты, освещение — работающее и продуманное. Все сломанные и поврежденные элементы должны быть своевременно заменены.
• Наличие «крючка». Это деталь, которая привлекает внимание: яркий образ, необычный объект, движение.

Фасад — это «лицо» вашего бизнеса, и это лицо должно быть ухоженным и приветливым. Оформление фасада является одной из первостепенных задач, если ваш магазин уже открыт для клиентов.

Начните с вывески. Она должна быть читабельной, контрастной по отношению к стене и подсвеченной в темное время суток. Рекомендуется добавить логотип и четко обозначить часы работы. Существует множество советов, как украсить вывеску, но универсальное правило всегда одно. Не экономьте на материалах: дешевый пластик, выцветший на солнце, создаст впечатление дешевизны и упадка.

Решения для улучшения фасада:

• Объемные буквы и фигуры. Они привлекают внимание и создают 3D-эффект. Для цветочного магазина это могут быть огромные розы или тюльпаны, для детского — фигурки зверей.
• Растения в кашпо и вазонах. Живая зелень у входа создает уют и привлекает внимание, особенно если это цветочный магазин. В холодное время года (декабрь, январь, февраль) живые растения можно заменить качественными искусственными.
• Фотозона. Оформите часть фасада так, чтобы прохожим хотелось сфотографироваться. Это бесплатная реклама в соцсетях.

Оформление входной группы магазина — важная задача для закрепления первичной положительной оценки. Допустим, покупателя привлекла яркая витрина или вывеска, и он захотел зайти внутрь. Входная группа (дверь, терраса и т. д.) — это переход между улицей и магазином, который часто недооценивают. Качественное оформление — один из способов привлечь клиентов. Если вы еще не знаете, как оформить вход в магазин, можем предложить несколько простых и недорогих способов апгрейда. 

• Венки и гирлянды. Сезонные венки на двери (новогодние — из еловых веток, осенние — из листьев, весенние — из первых цветов) создают праздничное настроение. Гирлянды по периметру двери добавляют волшебства в темное время суток. В интернете можно найти множество обучающих видео и лайфхаков, как украсить магазин гирляндами, поэтому проблем с вдохновением возникнуть не должно.
• Наклейки и постеры. На стеклянную дверь можно нанести простые и привлекающие внимание надписи: «Открыто», «Заходите», «Скидки», «Новое поступление», «Букеты на заказ». Используйте съемную виниловую пленку, чтобы легко менять информацию.
• Важные мелочи. Красивая ручка, чистый коврик с интересным принтом и логотипом — все это создает ощущение качественного сервиса и заботы.

В студиях сети FMART by flowwow регулярно проводится конкурс на лучшее сезонное оформление. Тематика выбирается в зависимости от времени года: каждый владелец старается сделать уникальное оформление, поэтому многие студии становятся достопримечательностью своего района. Если вы хотите узнать подробности и посмотреть фото, вбивайте тег #сезонка в нашем Telegram-канале.

Ну а тех, кто всерьез задумывается о цветочном бизнесе, приглашаем присоединиться к нашей франшизе.

Допустим, вы поняли, как украсить вход магазина. Далее можно переходить на более сложный уровень.  Окна — это главная часть витрины, которую обязательно нужно использовать. Если у вас большие окна, вы можете создать композицию с перспективой, разместив товары на разных уровнях. Если окна маленькие, используйте их как рамки для мини-сцен. 

Популярные приемы:

• Сезонные росписи. Можно пригласить художника, чтобы он создал на окне временный рисунок, посвященный празднику. Краски должны легко смываться.
• Использование света. Подсветите окна изнутри, так чтобы композиция была видна ночью. Игра света и тени создает глубину.
• Минимализм. Иногда лучше повесить одно красивое платье или поставить один большой цветок в красивой вазе, чем заставлять окно десятком мелких предметов.

Торговый зал должен «поддерживать» историю, начавшуюся на витрине и входе в магазин. Например, если снаружи была сказка, то внутри должно быть сказочно. Не привязываясь к стилям и сюжетам, можно выделить несколько направлений в оформлении торгового зала. 

• Декор стен и потолка. Если вы ищите идеи, как украсить магазин изнутри, начать лучше с базовых решений. Не оставляйте стены и потолки пустыми. Используйте полки с дополнительной выкладкой, зеркала (они визуально расширяют пространство), постеры, фотографии товаров в интерьере. Подвесные конструкции на потолке также могут привлекать внимание к определенным группам товаров.
• Зонирование с помощью света. Выделите отдельные зоны разным освещением: яркий свет над стеллажами с новинками, мягкий и уютный — над примерочными или зоной ожидания.
• Аромамаркетинг. Легкий, ненавязчивый аромат (кофе, ваниль, цитрус, сандал, пачули) создает приятную атмосферу и повышает желание посетителей задержаться в магазине. Аромамаркетинг уместен не во всех случаях. Например, в цветочном магазине посторонние ароматы не нужны, здесь важен запах свежести.
• Цветочные композиции. Для цветочного магазина оформление зала — это его ассортимент. Но важно не превращать его в склад. Оставляйте свободное пространство, чтобы каждый букет можно было рассмотреть. Используйте красивые вазы, кашпо, стойки из натурального дерева или металла.

Главный секрет успешного оформления — в регулярном обновлении и искренней любви к тому, что вы делаете. Не бойтесь экспериментировать, вдохновляйтесь лучшими примерами на сторонних ресурсах, например Pinterest. Если все сделать грамотно и с душой, ваш магазин обязательно станет любимым местом для покупателей. 

Строгих требований нет, но есть важные нюансы восприятия. Товар на уровне глаз привлекает максимум внимания. Используйте пирамидальную композицию: самый важный и яркий товар — в центре или на возвышении, второстепенный — по краям. Оставляйте «воздух» между предметами, не загромождайте витрину. Группируйте товары по цвету, стилю или назначению.

Используйте яркий акцент (неоновый элемент, необычный цвет), движение (вращающиеся подставки, видеоэкраны), неожиданные объекты (муляжи, инсталляции). Свет может отлично украшать товары в темное время суток. Контролируйте ночное освещение (особенно если магазин круглосуточный) и меняйте экспозицию не реже раза в сезон.

Большинство некрупных товаров лучше выставлять под углом 45 градусов к зрителю: так видна и лицевая, и боковая часть. Крупные предметы чаще ставят на пол или низкие подиумы, средние — на уровне груди, мелкие (бижутерию, часы) — на специальных стендах, приближенных к стеклу.

В крупных магазинах и сетях есть штатные мерчендайзеры и дизайнеры-декораторы. Небольшие магазины часто привлекают фрилансеров или специализированные агентства, которые занимаются витринистикой. Разумеется, сотрудники небольшого магазина могут многое сделать сами, вдохновляясь идеями из интернета и используя базовые правила композиции.